7月23日至8月3日，一则南海主题宣传短片登陆美国纽约时报广场“中国屏”。中国南海研究院院长吴士存在片中出镜，并系统阐述了中国对南海诸岛的主权具有足够历史和法律依据。此事短时间内引起了国内舆论广泛关注，众多网友“点赞”。3日吴士存在接受采访时表示，在美国核心地段的“中国屏”推介中国的南海主张，非常有意义。

他在采访中透露：“很多人给我发信息说‘干得漂亮’！我应该给新华社付广告费”，并高度评价“中国屏”播发南海主题宣传短片的影响力。“中国屏”位于美国纽约时报广场（Times Square）2号楼，由新华社运营，高约19米，宽约12米，是在“世界十字路口”宣传中国形象的高端载体。

吴士存认为，该宣传短片制作考虑到了海外人士的接受习惯，时长控制得比较短，以谈心、讲故事的方式娓娓道来，表达方式容易接受。“话讲清楚了，份量很重，是我们应该讲的，也是国外的人士感兴趣的。”他强调，“纽约时报广场是告诉世界人民中国南海主张一个大的广告。”

“我看了以后觉得应该更好地传播推广，通过社交媒体等多种渠道推介出去。”吴士存指出，中国南海研究院主动利用在美机构——中美研究中心的脸谱账号推送了该宣传短片，目前收到的评价都比较正面。

吴士存认为，随着综合国力增强、国际地位提升，我国对外传播能力和西方媒体之间的差距在缩小。国内的媒体已经走出了海外，而且很活跃。他表示：“话语权不占主导地位的被动状态正在逐步改变。”

“中国屏”南海主题宣传短片以每天120次的频率密集播放，片长3分12秒，展现了南海诸岛的秀美风景，同时清晰讲述了中国最早发现、命名和开发利用南海诸岛及相关海域，并逐步确立了无可争辩的主权和相关权益的历史过程，展示了充分的历史和法理依据。新华社中文稿件《南海主题宣传短片亮相纽约时报广场》被180多家媒体广泛采用，网友纷纷留言肯定，评价“干得漂亮”“为祖国点赞”“就是要用多种方式向世界传递中国声音”。